Benjamín Netanyahu, primer ministre d'Israel; Salvador Illa, primer secretari del Partit dels Socialistes de Catalunya; la nina Barbie; Elon Musk, propietari d'X (Twitter) i de Tesla; el Dj i productor argentí Bizarrap; el futbolista Kylian Mbappé i el pilot Max Verstappen, vigent campió de la Fórmula 1, són algunes de les novetats que l'empresa de caganers per excel·lència, Caganer.com, ha elaborat per aquesta temporada 2023-2024. Ubicats a Torroella de Montgrí (Baix Empordà), compten amb una trajectòria de 31 anys i disposen de set establiments repartits entre Barcelona, Madrid i Platja d'Aro. Sergi Alós, membre de l'empresa familiar, apunta a VIA Empresa que "el ritme no para". "Cada mes és Nadal a caganers.com" per la seducció d'un públic autòcton i internacional. Un petit spoiler: 100.000 persones s'endinsen a les seves minúscules botigues cada mes.

Tot i que els caganers són figures tradicionals des del segle XVIII, va ser el 2008 que va aconseguir gran repercussió internacional amb la victòria del president dels Estats Units Barack Obama i la decisió de la companyia de crear més de 1.000 caganers del polític americà, que va ocupar nombroses portades de les principals capçaleres del món. Des de llavors, la tradició local del caganer ha arribat arreu del món i des de l'empresa apunten que "ja no es necessari fer tanta pedagogia per explicar l'origen i la finalitat de la tradició", ja que sovint és "parada obligatòria dels tours barcelonins".

Caganer.com disposa de set botigues, 70 treballadors i espera facturar 2 milions d'euros enguany

Entre els compradors habituals de caganers.com destaquen els autòctons i sobretot l'americà que és el "número 1", que està disposat a pagar de 14 fins a 21 euros per una peça. Alós apunta que els "temes escatològics els fa molta gràcia als nord-americans". Últimament també els sorprèn la visita dels coreans o australians que els demanen si els poden fer figures més personalitzades i incorporar la seva bandera en menys de la senyera. Un ritme de facturació "envejable" que combinen des del seu portal online i amb la presència de les botigues físiques, que esperen finalitzar el 2023 amb més de 2 milions de facturació.

La "maquinària d'or" dels caganers

Com es dissenyen les figures? En primer lloc, l'empresa Caganer.com, de la família Alós-Pla, es manté fidel a aquesta tradició, i des de 1992 elabora artesanalment diversos caganers populars. Els germans Sergi i Marc Alós encapçalen la segona generació de l'empresa familiar que va iniciar la seva mare, Anna Maria Pla. Amb el pas dels anys s'han hagut d'adaptar al "bon ritme", ja que abans de la pandèmia en feien al voltant de les 30.000 i 40.000, mentre que ara ja arriben a les 140.000 anuals. La seva producció es porta a terme en una nau de Torroella de Montgrí i compten amb l'ajut dels presos de Puig de les Basses, començant amb 10 treballadors fa dècades fins i als 70 actuals. Una acció que ha ajudat a part dels presos en el camí per la reinserció social que els permet unes "pautes de treball que giren al voltant de la disciplina, ordre i concentració".

Per finalitzar, de tot el catàleg, també hi ha aquells caganers que, per més que passin els anys, continuen encapçalant les vendes. Entre aquells que "tiren fort", explica Alós, hi ha l'expresident Carles Puigdemont, Leo Messi (amb la nova samarreta de Miami) i personatges de ficció com Pikachu o els de la saga de la Guerra de les Galàxies.

A caganer.com compten amb l'ajut dels presos de Puig de les Basses que els permet una millor reinserció social

Entre les perspectives de futur, Alòs confessa que "busquen consolidar-se a Madrid" i pensen "ser valents" i apostar per altres ciutats com ara Sevilla, Màlaga, Bilbao i obrir-se a nous horitzons. Expliquen que per crear un nou caganer tarden entre un mes o mes i mig per finalitzar-lo. En aquests moments s'han posat les piles per acabar amb la figura del "nou president d'Argentina", per incorporar-lo al catàleg de 600 peces que deleixen als amants de l'humor i l'escatologia. I sembla que van pel bon camí.

 Gemma Fontseca. Cap de redacció