L'informe anual del Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) sobre els anuncis de joguines emesos durant la campanya de Nadal constata un augment notable dels estereotips femenins, que suposen el 88,8% del total. En el seu conjunt, però, s'observa que la televisió ha moderat el nombre total d'estereotips per la reducció dels masculins i que s'ha arribat al nivell més baix registrat pel CAC.

Una segona dada destacada és que per primer cop el CAC ha inclòs YouTube en la mostra i ha detectat la presència de youtubers infantils, que reprodueixen els estereotips de gènere de la televisió amb l'agreujant que tenen audiències massives. Un exemple seria el vídeo Las Ratitas se maquillan y se van a la disco a bailar, que protagonitzen dues nenes de 6 i 7 anys, i que va tenir 16 milions de visualitzacions.

El CAC ha analitzat els anuncis de joguines emesos a TV3, el Super3/33 i 8tv en el període entre el 10 d'octubre de 2018 i el 5 de gener de 2019. En total s'hi van emetre 186 anuncis diferents.

Així mateix, s'ha analitzat la plataforma de distribució YouTube, on es va seleccionar una mostra de 6 canals de promoció de joguines. Tots els canals estan protagonitzats per infants, estan editats per professionals, estan ubicats a territori espanyol i tenen un nombre elevat de subscriptors (superior a 750.000). En total, es van analitzar 151 vídeos, que, en el període esmentat, van tenir més de 350 milions de visualitzacions.

El president del CAC, Roger Loppacher, ha lamentat que "malgrat que hi ha una tendència a reduir el nombre global d'estereotips, veiem que en el cas dels estereotips femenins no només no segueixen aquesta tendència, sinó que fins i tot augmenten".

"També veiem amb inquietud l'aparició de canals promocionals de joguines a YouTube, que tenen audiències massives i que reprodueixen sense embuts tot tipus d'estereotips", ha afegit el president del CAC, que ha fet una crida a "ser més actius i bel·ligerants a l'hora de denunciar la presència d'estereotips, tant a la televisió tradicional com a YouTube".

Pel que fa a la televisió, l'informe constata que aquest mitjà ha experimentat una evolució positiva, per bé que amb un resultat encara insuficient. Així, enguany s'ha assolit la xifra més baixa d'estereotips de gènere des que es van començar a analitzar les campanyes de joguines, l'any 2001. En concret, s'ha passat d'un màxim del 50,4% de presència d'estereotips l'any 2004 al 31,2% en la darrera campanya de Nadal.

No obstant això, la reducció del nombre d'estereotips a la televisió no ha estat distribuïda igualitàriament entre els dos sexes, sinó que han baixat els masculins, alhora que han crescut els femenins. Així, 9 de cada 10 estereotips són femenins (el 88,8%), amb un increment de 20 punts percentuals respecte de l'any anterior.